Internet Marketing em 8 Passos - Crie um Blog

Crie um Blog e Outros Conteúdos: Passo 3

As plataformas para Blog transformaram a atividade de blogar em coisa simples e fácil, como nunca antes visto. Agora que você possui uma compreensão clara de como funciona as Keywords para o seu negócio e já otimizou seu site para ser encontrado pelos mecanismos de busca, seu próximo passo será atrair mais visitantes qualificados. Escrever um blog ou um livro eletrônico (e-book) são poderosos meios de se alcançar este objetivo.

Leia mais em: Conheça agora os 7 motivos para se ter o próprio blog
 
Como Desenvolver um Blog direcionado ao seu Negócio?

Quando falamos em escrever um blog, nosso objetivo deve ser deixar um pouco de lado nosso lado empresarial e marketeiro para ser mais um editor de revista. O objetivo do seu blog deve ser o de publicar artigos que não sejam promocionais e sim direcionados a divulgar as melhores técnicas e informações relacionadas ao seu ramo de atividade, exatamente como as revistas especializadas fazem.

Pense sobre o que você está escrevendo e as palavras que está usando. Não use os jargões técnicos que só você e profissionais da área entendem. De forma semelhante ao que foi feito na escolha das suas Keywords, pense nas palavras que seus clientes utilizariam para definir o seu negócio e use estas palavras nos artigos do seu Blog. No nosso primeiro artigo pode-se extrair algumas idéias de termos que podem ser usados.

Comece a Escrever Seu Blog

É importante, ao se iniciar a escrever conteúdo de interesse para seus potenciais clientes, primeiro escolher sua plataforma on-line. Existe diversas opções pagas e grátis disponíveis que vão facilitar e muito este trabalho. Ao selecionar uma plataforma para Blog, considere algumas características importantes:

1) Que seu Blog seja uma extensão do seu site de negócios. Sem um blog um site pode se tornar um tipo de panfleto ou brochura que não muda com muita frequência;
2) Um Blog proporciona dinamismo ao seu site quando publica constantemente novidades, dicas e técnicas;
3) Os mecanismos de busca conferem pontos e elevam o rank do seu site que constantemente publica novos artigos ou atualizam seu conteúdo. Este reconhecimento se traduz em mais visitantes e potenciais clientes para o seu negócio.

Componentes Chaves para Um Ótimo Conteúdo

Uma excelente publicação em Blog deve considerar os seguintes componentes:

• Um título atraente que chame a atenção: Lembre-se que o tema do seu blog é a primeira coisa que as pessoas irão ver. Portanto, é primordial que ele descreva com clareza o conteúdo do seu artigo. Além de ser conciso e chamar a atenção, o título deve usar Keywords porque o cabeção é um item importante em SEO.

• Um conteúdo bem escrito e formatado: O corpo do seu artigo deve estar bem escrito, isto é, sem erros de português ou uso de jargões técnicos. Também ter uma formação limpa e de fácil leitura. Considere dividir o texto em seções para facilitar a organização do conteúdo.

• Use vídeos e imagens: Conteúdos multimídias são mais leves e divertidos. Pode ser utilizado até para criar uma pausa na leitura tornando-a mais agradável.

• Links (referências): Inclua texto com referências a conteúdo relevantes ao seu tema. Pode ser também links para "Landing Pages" (Veremos mais sobre isso no passo 5) que possibilita aumentar o número de consumidores do seu conteúdo.

• Chamada para Ação (Call-To-Action): Cada artigo do seu blog deve incluir uma Call-To-Action no final do cada texto para aumentar a quantidade de seguidores do seu conteúdo (Passo 5).

Decida o Assunto do Seu Blog

Todos os Blogs de negócio devem ter um propósito. Qual tema educativo, relevante ao seu negócio, será abordado com a finalidade de orientar e atrair potenciais clientes? Esta educação não é sobre o seu produto, mas sim sobre questões comuns da indústria e soluções dos problemas de seus potenciais clientes que seu produto ou serviço irá resolver. Uma ótima maneira de começar a blogar é pensar sobre as 10 perguntas mais comuns que geralmente são feitas por potenciais novos clientes. Tome nota de cada uma dessas questões e escreva um pequeno artigo explicando uma provável solução. Faça isso uma vez por semana durante 10 semanas e você terá a base sólida para um blog de sucesso. Mantenha seu blog de negócios repleto de conteúdo interessante. Lembre-se de deixar o seu expertise e paixão ditar o conteúdo do blog. Tenha sempre em mente o uso das boas práticas negociais, citadas aqui, ao escrever um blog.

Converta os Visitantes do Seu Blog em LEADs

Leads são pessoas interessadas no seu negócio, seja por ser um concorrente ou porque está interessado em comprar seu produto ou serviço.

No passo 5 veremos o que são e como criar Landing Pages e Calls-to-Action (CTAs). Antecipadamente, informo que estes são artifícios que geram novos Leads (potenciais clientes). Tenha sempre em mente que seu Blog de negócios é uma importante plataforma para usar estas oportunidades de conversão. Inclua no final do seu artigo qualquer tipo de Call-to-Action (fazer que o leitor entre em ação, curtindo, recomendando ou assinando seu conteúdo). Estas CTAs funcionam melhor quando o que se oferece em troca está alinhado ao interesse do leitor. Existem outras formas de atrair LEADs para o seu negócio, como por exemplo incluir CTAs nas barras laterais do seu blog.

Estas Calls-to-Action devem guiar seus LEADs diretamente para uma página (Landing Page) que irá disponibilizar conteúdos educaionais para download de e-book ou seminários em vídeos (webinar) sempre após o preenchimento de um formulário. Este é um assunto muito interessante e vamos tratá-los no passo 5 em mais detalhes.

Outros Conteúdos que podem ser Publicados em Blog

Um artigo é um excelente começo como conteúdo do seu Blog de negócios. Contudo, considere também escrever um livro eletrônico (e-book), "whitepaper ou relatórios de pesquisas, vídeos, webinars, slideshows etc. para ser ofertados aos seus leitores para que seja atrativo se tornar um LEAD da sua empresa.

Você tem alguma experiência com BLOG? Qual é a sua opinião sobre isso?

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Internet Marketing em 8 Passos - SEO

SEO - Otimizando Seu Website: Passo 2

Agora que suas keywords foram escolhidas chegou a hora de ranquear seu site frente aos mecanismos de busca (Google, Bing etc.). SEO ou Search Engine Otimization trata exatamente disso.

Para ser achado no Google é necessário estar na primeira página entre as primeiras linha de resultado de uma pesquisa que inclua suas palavras chaves.

A sugestão do Google é que você prepare seu site pensando principalmente no seu público alvo, com conteúdo e praticidade. Sem se preocupar com SEO. Devemos seguir estas orientações, mas sem relaxar os princípios básicos do SEO.

O Que Você Precisa Saber Sobre SEO?

SEO é uma área muito abrangente. Existem boas empresas no mercado que são especialista nesse tema, como por exemplo MESTRE SEO (Brasil) e SEOMOZ (EUA). Por enquanto iremos focar somente nos princípios básicos para então aprimorá-los com o tempo.

O SEO Pode ser dividido em 2 principais categorias: SEO On-Page e SEO Off-Page.

SEO On-Page se refere a qualidade do seu conteúdo, frente aos principais Mecanismos de busca. Podemos obter bons resultados quase que imediatamente.

SEO Off-Page se refere a autoridade do seu site na Web, ou seja, como seu site é visto pelos demais sites na web ou que estes sites falam sobre o seu site. Os resultados nem sempre são imediatos, podendo levar algum tempo até obter algum resultado.

Apesar do SEO On-Page representar somente 25% do que é analisado pelos mecanismos de busca da web para ranquear e pontuar seu site, recomenda-se atenção a este item devido a rapidez dos resultados.

Nove Elementos da Otimização SEO On-Page

1. Título da Página ou Page Title

trata-se do fator mais importante do SEO On-Page. Este é o texto que aparece no topo do seu web browser (IE, Firefox etc.). Também é o texto apresentado nos resultados dos mecanismos de busca.

Fatores importantes para um bom Título de Página:

. Incluir Keywords
. Não ultrapassar 70 caracteres. Títulos longos não aparecerão corretamente no browser ou nos mecanismos de busca. Se o tamanho for muito grande a importância das Keywords se perderá.
. Use as Keywords no início do Título
. Formate um título que represente o seu negócio
. Inclua o nome da sua empresa no final do título da sua página.
. Use títulos diferentes para cada página. Cada página é uma oportunidade para usar novas Keywords.

2. Descrição da Página

Apesar de não influenciar diretamente os resultados dos mecanismos de busca, Continua sendo uma boa prática também incluir as Keywords nas descrições das páginas.

Este conteúdo se apresenta ao usuário e é importante na hora de decidir se clica ou não no link, baseado no entendimento sobre atendimento de suas necessidades.

Esta descrição não aparece em sua página, mas nas primeiras linhas dos resultados da pesquisa no Google. São em torno de 150 caracteres. Caso não exista este conteúdo na sua página, os resultados mostrarão as primeiras linhas de sua página web. A falta de entendimento sobre a importância deste conteúdo leva a alguns erros na hora de formatar a sua página.

3. Cabeçalhos ou Headings

Se parte do texto se apresenta com tamanho superior aos demais textos da página, este texto provavelmente faz parte do seu cabeçalho. Os textos dos cabeçalhos são muito utilizados pelos mecanismos de busca, ao contrário dos demais conteúdos da página. Então não pense duas vezes em incluir palavras chaves neste texto.

Não crie mais de 3 cabeçalhos em suas páginas, tipo h1, h2 3 h3 (headings 1,2 e 3). Caso existam h4, h5 em diante, o Google irá tratar isso como conteúdo e não cabeçalho.

4. Imagens

As imagens criam grande impacto na apresentação do seu site. Contudo, antes de inserir enormes conteúdos com imagens, preste atenção nas seguintes recomendações:

. Não use imagens em excesso. Quantos mais figuras, maior será o tempo para carregar a sua página. O impacto será negativo tanto as pessoas quanto para os mecanismos de busca.
. Associe texto com as imagens. O Google não lê imagens; Ele lê somente texto! Utilize sempre na sua imagem uma descrição que pode usar uma Keyword.
. Use Keywords no nome da imagem. Use o traço "-" para separar as diversas Keywords usadas.

5. Informações do Domínio

Os mecanismos de busca pontuam melhor os sites conforme sua antiguidade. Quanto mais antigos, maior é o compromisso com o negócio e menor a possibilidade de se tratar de SPAM. Existe forma de alterar o tempo que seu site está no ar pagando-se algo em torno de R$50,00.

6. Rank MOZ

O ranqueamento MOZ determina a autoridade do seu site On-line. Quanto maio, melhor! Este ranqueamento inclui ON-Page e OFF-Page. Existe diversas formas que consegui bons resultados aqui, veremos mais adiante este assunto.

7. Frequência do Google Crawl

Google Crawl é o processo de varrer seu site e registrar na base de dados do Google suas páginas. Existem um "robozinho" no Google que executa este processo chamado de Googlebot.

Quando o processo de Google Crawl executa no seu site ele atualiza as informações de SEO e Keywords do seu site. Portanto, quanto maior é a frequência, melhor para o seu site.

A melhor forma de ver este processo atuar no seu site é criando conteúdo. veremos mais sobre este assunto no passo 3.

8. Estrutura da URL

Uma URL é o endereço do seu site. Por exemplo, a URL do meu site é http://www.adelson-networking.com.br. A estrutura da URL diz respeito a como cada url do seu site se encontra organizada.

Infelizmente, melhorar a estrutura da sua URL é um dos aspectos mais difíceis da otimização do site. Os métodos de fixação dessas questões dependem inteiramente das peças de back-end do seu site, tais como seu sistema de gerenciamento de conteúdo ou estrutura de programação. No entanto, se você tiver um desenvolvedor competente ao seu lado, atuar nestas questões pode melhorar significativamente o seu SEO. Discuta a seguinte lista com o seu desenvolvedor:

Princípios da Boa Estrutura da URL:

• Aplique um redirecionamento 301 quando necessário. Um redirecionamento 301 encaminha uma antiga URL para um novo endereço assim que ela muda. Certifique-se de fazer isso se você alterar a URL de uma página em seu site. Um erro comum é não aplicar um redirecionamento 301 entre seusite.com.br e www.seusite.com.br. Isso pode ser um grande problema do ponto de vista de SEO, porque os motores de busca irão abordar de forma distinta as duas versões do seu site.

• Evite páginas com vários níveis de endereços, como por exemplo: www.seusite.com.br/sobre/gerente/contato/telefone. Endereços com vários níveis terá menor pontuação de SEO. Melhore isso no desenho do seu site.

• Inclua Keywords no seu endereço URL. Se você já comprou o seu domínio não precisará comprar outro somente para fazer este procedimento. Inclua as palavras chaves nas suas páginas do site.

• Para nomear as páginas do site use traço "-" para separar as Keywords. Por exemplo: www.adelson-networking.com.br/internet-marketing. Esta formatação abrange as palavras chaves marketing e internet.

Crie URLs estáticas. Isso significa não variar os nomes de forma alguma. Confirme se no seu site existem diversas URLs apontando para a mesma página e mude este comportamento.

Evite exagerar no uso de Keywords
Depois de ler tanto sobre palavras chaves você deve estar pensando que uma boa idéia é encher seu site de keywords e começar a espalhar isso por todas as suas páginas.

Mas a coisa não funciona bem assim. Além de gerar uma imagem ruim para os visitantes do seu site, o Google sabe detectar este comportamento. Tentar enganar os mecanismos de busca e ao mesmo tento tornar o seu site pouco atraente não gera bons resultados de SEO.

Melhore seu SEO Off-Page com links para outros sites

Pense bem, se SEO On-Page significa somente 25% do seu ranqueamento nos mecanismos de busca, onde estarão os outros 75%? Como mencionado anteriormente, o SEO Off-Page representa a autoridade do seu site junto aos outros sites. O que os outros estão falando de você.

Um dos principais fatores que influenciam a autoridade de um site são as referências (links) entre sites. Se outro site cria links para o seu site ou para uma página do seu site (como um artigo de blog), isso se chama de uma ligação de entrada (inbound link). Quanto mais ligações de entrada, melhor.

Links oriundos de Sites com alta autoridade representam mais autoridade para o seu site. Por exemplo, uma referência (link) ao seu site pela Globo.com é muito mais valiosa do que uma referência de um blog com baixo trafico (público pequeno).

Então, Qual é a melhor maneira de atrair mais referências qualificadas (ou links)? Através da criação de conteúdo! Criação de conteúdo valioso e notável que outros sites naturalmente vão querer vincular em seu próprio conteúdo. Além disso, você pode melhorar suas chances de atrair as referências compartilhando seu conteúdo em mídias sociais e otimizando seu site para obter melhores resultados nos mecanismos de busca para que ele possa ser facilmente encontrado.

Vamos abordar com mais detalhes a criação de conteúdo no Passo Três e promoção em mídia social no Passo Quatro.

Você tem alguma experiência com SEO? Qual otimização gerou melhor resultado no seu site?

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Internet Marketing em 8 Passos - Estratégia de Keywords

Crie Sua Estratégia de Palavras Chaves: PASSO 1

Se você acompanha este Blog é provável que seja um profissional de Marketing ou um empresário que compreende a importância do Marketing na Internet nos dias atuais. O marketing tradicional está cada vez mais caro e ineficiente. Certamente você sabe que se deixar seu negócio fora da Internet irá perder enormes possibilidades de negócio. Tais negócios somente serão possíveis com uma eficiente campanha de marketing na Internet.

Se seu negócio está apenas iniciando neste novo mundo do Internet Marketing ou se você deseja alavancar os resultados obtidos através das suas campanhas, este blog poderá ser útil como um guia essencial para planejar e implementar uma estratégia de sucesso do seu Marketing na Internet.

Alguns termos como palavras chaves serão usados. Keyword ou palavra chave são palavras que promovem seu conteúdo on-line. Vamos analisar e refinar estratégias que poderão ser usadas para todo tipo de negócio, seja ele físico ou um comércio eletrônico.


Se você deseja obter grandes resultados do seu Internet Marketing, começar pensando em Keywords é essencial para o seu sucesso.

O que são Palavras Chaves (Keywords)?

Uma keyword é uma palavra ou frase que as pessoas digitam num campo de pesquisa do Google ou Bing, Ou ainda em redes sociais como o  Facebook, Twitter, ou LinkedIn.

Por que Cria Uma Estratégia de Keyword?

Cada vez mais os consumidores usam o Google (ou outro meio) para pesquisar sobre negócios ou produtos. A decisão de compra começa na Internet. Como se acha uma empresa na Internet? Usando Keywords! Felizmente, você pode tirar proveito deste novo comportamento das pessoas. Como? Otimizando o seu site na web para usar palavras chaves que são relevantes ao seu ramo de negócio e essas keywords devem estar em sintonia com as usadas pelos consumidores. Somente este passo já aumentará suas possibilidades de negócios. As pessoas que fazem pesquisas por estas palavras chaves se traduzirão em mais e melhor tráfego para o seu site.

Parece difícil saber exatamente quais palavras chaves irão encaminhar as mais relevantes pessoas para o seu negócio. Pessoas interessadas em comprar. Mas existem maneiras de determinar a popularidade e competitividade de certas keywords. Você pode também testar e analisar a efetividade de negócios das visitas ao seu site que diferentes keywords proporcionam.

Como empresário é importante saber que sua mensagem chegue nas pessoas certas através da Internet. Neste passo iremos aprender a como definir qual keyword irá maximizar o seu potencial de encaminhar tráfego relevante para o seu site através dos mecanismos de busca da Internet (Google, por exemplo).

Pesquisa de keyword é um processo contínuo que merece um acompanhamento sério. Este processo mostra a tendência do mercado e a demanda por produtos. O uso adequado de keywords pode ajudar um site a aumentar seu tráfego grátis (pesquisa orgânica) e fazer com que você economize em anúncios pagos por cliques em links (pay-per-click ou PPC), como por exemplo as campanhas do Google AdWords.

Como Criar Estratégias de Keywords?

1. Crie uma lista de 3 a 5 palavras chaves que são relevantes ao seu negócio.

Pense como seu cliente que está procurando pelo seu produto através do Google (mecanismo de busca da Internet). Para empresas pequenas e médias, as keywords com certeza não serão o nome da marca. Por exemplo, pessoas pesquisam por GM ou FiAT, mas não "xingue-ling". Seu papel é pensar em palavras ou frases curtas que representam a essência do seu produto ou serviço.

2. Escolha keywords baseadas em relevância e dificuldade.

As keywords que você deve optar são aquelas baseadas em relevância e dificuldade.

Algumas palavras genéricas como "marketing" ou "negócio" são muito competitivas. É muito difícil ser ranqueado no Google com estas palavras. Se sua empresa ainda é pequena ou média, provavelmente deverá usar palavras menos competitivas, mas especificamente relevantes ao seu negócio (conhecemos estas keywords como frases longas ou long tail keywords). Quanto maior é o volume de pesquisas numa determinada keyword, mais competitiva ela é.Existem muitas ferramentas que se pode usar para se determinar o grau de competitividade de uma específica keyword e também sugerir keywords novas. Veja por exemplo o Google Keyword Tool.

Outro fator importante para encontrar keywords é a relevância para o seu negócio. Alguns termos obscuros podem facilitar o seu ranqueamento no Google, mas tais palavras podem não representar o seu negócio.

Seu papel é encontrar um meio termo entre relevância e dificuldade. Escolha 5 keywords que representem bem o seu negócio. Não precisa tentar ser perfeito num primeiro momento. Você pode tentar deferentes keywords e verificar se funcionam. Este assunto será melhor tratado no passo 8 (Analisando e Refinando sua Estratégia).

3. Desenhe e Ajuste Seu Site em torno das Keywords.

Agora que você escolheu as suas keywords, incorpore-as no seu website. Vamos falar mais sobre isso amahã, no nosso próximo artigo : "Otimizando O Seu Website" (passo 2).

Você tem alguma experiência com Keywords? Já usou o Google Adwords?

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Como Fazer Internet Marketing

Vamos caminhar juntos para simplificar o uso das redes sociais e ferramentas do google para fazermos o melhor Internet Marketing.

Os passos essenciais para o Internet Marketing serão apresentados em forma de mini-cursos. O primeiro curso irá abordar o conceito e ferramentas do Internet Marketing. Abordaremos também e-mail marketing, Facebook Marketing, Marketing de Relacionamento e muitos mais!

Por que tanto material de graça?

O Profissional de Marketing só faz questão de uma coisa: "Ver o seu trabalho se traduzindo em resultados". O que mais quero de vocês em troca é propagação deste conhecimento. Não guardem este conhecimento só para vocês, divulguem para seus amigos.

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Adelson Luniere